Če smo se v letu 2020 česa naučili, je to, da napovedi ne obstajajo. Zgodilo se je nepredvidljivo in vsi smo morali opustiti svoje projekcije in načrte ter se vrniti k risalni deski. Ne glede na to, ali menite, da je to dobro ali slabo, je to leto prisililo k spremembam – spremembam, ki bi lahko imele trajen vpliv na naše potrošniške vzorce.
Da, cepiva so se začela odobravati in komentatorji so začeli napovedovati "vrnitev v normalnost" v različnih obdobjih prihodnje leto. Kitajske izkušnje zagotovo kažejo, da je okrevanje mogoče. Ampak Toto, mislim, da Zahod ni več v Kansasu. Ali vsaj upam, da nismo. Brez zamere, Kansas, ampak to je priložnost, da zgradimo svoj lastni Oz (brez grozljivih letečih opic, prosim) in to bi morali izkoristiti. Nimamo nobenega nadzora nad razpoložljivimi dohodki ali stopnjo zaposlenosti, lahko pa zagotovimo, da proizvajamo izdelke, ki ustrezajo potrebam potrošnikov v obdobju po covidu.
In kakšne bodo te potrebe? No, vsi smo imeli priložnost, da ponovno ocenimo. Glede na nedavni članek, objavljen v The Guardianu, je bil v Združenem kraljestvu od začetka pandemije dolg odplačan rekordno, povprečni izdatki gospodinjstev pa so se zmanjšali za 6.600 funtov. Zdaj prihranimo 33 odstotkov svojih plač v primerjavi s 14 odstotki pred pandemijo. Morda na začetku nismo imeli veliko izbire, a leto kasneje smo opustili navade in si ustvarili nove.
In ker smo postali bolj premišljeni potrošniki, je pomembneje kot kdaj koli prej, da so izdelki namensko namenjeni. Vstopite v novo dobo ozaveščenega nakupovanja. Ne gre za to, da sploh ne bomo zapravljali – pravzaprav so tisti, ki so ohranili službe, finančno v boljšem položaju kot pred pandemijo, in ker so obrestne mere tako nizke, njihovi prihranki niso hvaležni – gre za to, da bomo zapravljali drugače. In na vrhu seznama prednostnih nalog je »modra lepota« – oziroma izdelki, ki podpirajo ohranjanje oceanov s trajnostnimi sestavinami, pridobljenimi iz morja, in ustrezno pozornostjo do življenjskega cikla embalaže izdelka.
Drugič, doma smo preživeli več časa kot kdaj koli prej in seveda smo spremenili način uporabe prostora. Vse bolj verjetno je, da bomo denar, namenjen prehranjevanju zunaj, preusmerili v izboljšave doma, lepotni sektor pa lahko k temu prispeva prek svoje tehnološke veje. Kozmetični hladilniki, pametna ogledala, aplikacije, sledilniki in lepotne naprave doživljajo razcvet, saj potrošniki želijo poustvariti salonsko izkušnjo doma in iščejo bolj osebne nasvete in analize ter meriti učinkovitost.
Prav tako so nam naši rituali pomagali prebroditi to leto in skrb zase bo verjetno še naprej prednostna naloga tudi v naslednjih 12 mesecih. Želimo se dobro počutiti in si privoščiti nekaj vsakdanjega razkošja, zato bo senzorični vidik pri izdelkih postal še pomembnejši. To ne velja le za dolgotrajnejše tretmaje, kot je maska za obraz, ampak tudi za osnovne stvari. Ko ni kaj dosti drugega za početi kot si umiti zobe in roke, si želite, da bi bila ta »izkušnja« prijetna.
Nenazadnje ni dvoma, da bo dobro počutje še naprej vedno večja prioriteta. Čista lepota in CBD ne bosta izginila in pričakujemo lahko, da bodo v trendu sestavine, ki krepijo imunski sistem, in modni izrazi, kot je »protivnetno«.
Čas objave: 28. april 2021