Če smo se leta 2020 naučili ene stvari, je to, da napovedi ne obstajajo. Zgodilo se je nepredvidljivo in vsi smo morali raztrgati svoje projekcije in načrte ter se vrniti k risalni deski. Ne glede na to, ali verjamete, da je dobro ali slabo, je to leto prisililo spremembe – spremembe, ki bi lahko trajno vplivale na naše potrošniške vzorce.
Da, cepiva so se začela odobravati in komentatorji so začeli napovedovati "vrnitev v normalnost" na različnih točkah naslednje leto. Izkušnje Kitajske vsekakor kažejo, da je povratek možen. Ampak Toto, mislim, da Zahod ni več v Kansasu. Ali pa vsaj upam, da nismo. Brez zamere, Kansas, toda to je priložnost, da zgradimo svoj Oz (brez srhljivih letečih opic, prosim) in morali bi jo izkoristiti. Nimamo nadzora nad razpoložljivimi dohodki ali stopnjami zaposlenosti, lahko pa zagotovimo, da izdelujemo izdelke, ki izpolnjujejo potrebe potrošnikov v obdobju po covidu.
In kakšne bodo te potrebe? No, vsi smo imeli priložnost ponovno oceniti. Glede na nedavni članek, objavljen v The Guardianu, je bil dolg v Združenem kraljestvu odplačan na rekordni ravni od začetka pandemije, povprečni izdatki gospodinjstev pa so padli za 6600 funtov. Zdaj privarčujemo 33 odstotkov naših plač v primerjavi s 14 odstotki pred pandemijo. Morda na začetku nismo imeli veliko izbire, toda leto kasneje smo opustili navade in oblikovali nove.
In ker smo postali bolj premišljeni potrošniki, je bolj kot kdaj koli prej pomembno, da so izdelki namenski. Vstopite v novo obdobje premišljenega nakupovanja. Ne gre za to, da sploh ne bomo zapravljali – pravzaprav so tisti, ki so obdržali svoje službe, finančno na boljšem kot pred pandemijo in s tako nizkimi obrestnimi merami, da njihova gnezda niso hvaležna – ampak za to, da bomo zapravljali drugače. In na vrhu prednostnega seznama je 'modra lepota' – ali izdelki, ki podpirajo ohranjanje oceanov s trajnostnimi sestavinami, pridobljenimi iz morja, in ustrezno pozornostjo življenjskemu ciklu embalaže izdelka.
Drugič, doma smo preživeli več časa kot kdaj koli prej in seveda smo prilagodili, kako uporabljamo prostor. Vedno večja je verjetnost, da bomo sredstva od prehranjevanja preusmerjali v izboljšave doma, lepota pa se lahko vključi v akcijo prek svoje tehnične veje. Kozmetični hladilniki, pametna ogledala, aplikacije, sledilniki in lepotne naprave doživljajo razcvet, saj si potrošniki želijo poustvariti izkušnjo salona doma in iščejo več osebnih nasvetov in analiz ter merjenje uspešnosti.
Prav tako so nam naši rituali pomagali skozi to leto in skrb zase bo verjetno še naprej prednostna naloga tudi v naslednjih 12 mesecih. Želimo se počutiti dobro in si ustvariti malo dnevnega luksuza, zato bo senzorični vidik pri izdelkih vedno bolj pomemben. To ne velja samo za dolgotrajnejše tretmaje, kot je maska za obraz, ampak tudi za osnove. Ko vam ni treba storiti nič drugega kot umiti si zobe in si umiti roke, želite, da je ta 'izkušnja' prijetna.
Nazadnje, ni dvoma, da bo dobro počutje še naprej vedno večja prioriteta. Čista lepota in CBD ne gresta nikamor in pričakujemo lahko, da bodo sestavine za krepitev imunskega sistema in modne besede, kot je "protivnetno", v trendu.
Čas objave: 28. aprila 2021