Covid-19 je leta 2020 postavil na zemljevid kot najbolj zgodovinsko leto naše generacije. Medtem ko se je virus prvič začel igrati na koncu leta 2019, so globalne zdravstvene, gospodarske, družbene in politične posledice pandemije postale resnično očitne januarja, z zaklepanjem, družbeno distanciranjem in novim normalnim spreminjanjem lepotne pokrajine in sveta, kot ga poznamo.
Ker je svet že zdavnaj zapadlo pavzo, na drobno na visoki ulici in potovanju, razen posušene. Medtem ko se je e-trgovina razcvetala, se je dejavnost M&A upočasnila in se je okrevala, ko se je naenkrat naenkrat rastel poleg pogovorov o okrevanju v slednjih četrtinah. Podjetja, ki so se nekoč zanašala na arhaične petletne načrte, so raztrgala pravilnike in na novo definirala svoje vodstvo in svoje strategije, da se prilagodijo bolj gibčnemu in nepredvidljivemu gospodarstvu, medtem ko se je Heritage izgubila in Indies je zgrešila trik. Zdravje, higiena, digitalna in wellness so postali zgodbe o uspehu pandemije, ko so se potrošniki pospravili v novih navadah, medtem ko so ultra-luxe in množični trgi stisnili sredino iz industrije, ko se je začelo obnovitev GVC v obliki črke K.
Smrt Georgea Floyda je spodbudila napad in vstajenje gibanja Black Lives Matter, še eno mejniško prelomnico, ki jo je do leta 2020 spodbudila, kar je spodbudilo široko retrospektivno in ostro preverjanje resničnosti, ki je preveč oblikovala novo in brez primere prelomnico za lepotni svet. Dobre namene in neutemeljene trditve niso več sprejeti kot valuta za resnične spremembe - sprememba, ki ne bo pomote, podjetjem z zapuščini, ki so v belih programih, ni enostavno. Toda revolucija, ki je malo po malo, še naprej goji noge.
Torej, kaj naprej? Kaj lahko sledi monumentalnemu globalnemu pretresu, s katerim nas je letos dobesedno udaril nad glavo? Medtem ko je 2020 svetu dal priložnost, da pritisnete gumb za ponastavitev, kako lahko kot industrija vzamemo svoje lekcije, preoblikujemo svojo ponudbo in, če parafraziramo ameriškega predsednika Joea Bidena, bolje zgraditi nazaj?
Prvič, ko gospodarstvo pridobi moč, je ključnega pomena, da se nauki leta 2020 ne izgubijo. Podjetja bi morala biti odgovorna, da hudomušno privlačnost kapitalizma ne premoči resnične in nujne potrebe po etični, avtentični in trajnostni rasti poslovanja, rasti, ki ni za stroške okolja, ki ne zanemarja manjšin in ki omogoča pošteno in častitljivo konkurenco za vse. Zagotoviti moramo, da je BLM gibanje, ne pa trenutek, strategije raznolikosti, sestanki in vodstveni tresenje niso dejanje PR -jev, ki se izvajajo v času prepirov, in da CSR, ukrepanje podnebnih sprememb in vse večje obveznosti krožnega gospodarstva še naprej oblikujejo poslovni svet, v katerem delamo.
Kot industrija in družba smo dobili zlato kroglo v obliki leta 2020. Priložnost za spremembe, odstranimo naš preveč nasičen trg pri ljudeh in izdelkih ter sprejmemo slavno svobodo in osvoboditev, ki sta bila ponujena za razbijanje starih navad in vzpostavitev novih vedenj. Nikoli ni bilo tako jasne priložnosti za progresivno preobrazbo. Ne glede na to, ali gre za dobavno verigo, da bi se bolj trajnostno izdelali, ponovno usmerjen poslovni pristop k odvševanju mrtvih delnic in vlaganja v zmagovalce Covid-19, kot so zdravje, wellness in digitalna ali pristna samoanaliza in dejanje pri igranju vloge, pa čeprav velike ali majhne družbe, v kampanji za bolj raznoliko panogo.
Kot vemo, lepotni svet ni nič, če ne odporen, njegova zgodba o vrnitvi pa bo nedvomno ogledati leta 2021. Upanje je, da se poleg tega oživitve oblikuje nova, močnejša in bolj ugledna industrija - ker lepota ne gre nikamor in imamo ujeto občinstvo. Zato je za naše potrošnike odgovoren, da izpostavijo, kako se lahko etično, trajnostno in pristno poslovanje popolnoma uskladi s finančnim zmagoslavjem.
Čas objave: APR-28-2021